在今年的AP大考中,市场结构是一个考试的重点和难点,无论是选择题还是简答题都偏好考这部分的内容。本期就邀请你一起来看看AP经济考试重难点吧!
市场结构包括:垄断、竞争、寡头垄断等内容都是考试的重案点,这一部分占据了大概40%的MCQ题目。每年的FRQ道大题也会考核这4个市场结构之一。尤其是竞争和垄断这两个市场结构,几乎每年都会二者之间出一道。
市场结构
竞争市场
竞争市场有时候称为完全竞争市场,它有两个特征:1.市场上有许多买者和许多卖者;2.各个卖者提供的物品大体上是相同的。在竞争市场上,卖者和卖者必须接受市场决定的价格,因此而被称为价格接受者。有时也将企业可以自由地进入或退出市场作为第三个特征。
完全竞争市场
厂商利润最大化的条件:MR=MC
厂商的短期均衡
(1)P>AC盈利
(2)P=AC经济利润=0
(3)P<AC亏损
当出现亏损时,若P>AVC 继续生产
若P=AVC 停产点
若P<AVC 应立即停产
垄断市场
如果一个企业是其产品的卖者,而且其产品并没有相近的替代品,那么这个企业就是一个垄断企业。垄断产生的基本原因是进入壁垒,垄断企业能在其市场上保持卖者的地位,是因为其他企业不能进入市场并与之竞争。
有几个原因形成:
Economies of scale:随着企业规模的扩大, 平均生产成本因规模经济而下降。因此, 现有的大公司比新进入市场的公司具有成本优势, 而新进入市场的企业保持着垄断的力量。它阻止新的公司进入市场, 使它们无法与现有的公司竞争。
Limit pricing:现有的公司将其商品的价格定在新进入者的生产成本以下, 以确保新公司不能以盈利方式进入。
Owning a resource: 早期进入市场的公司可以通过获得对资源的控制来确立其垄断力量。例如, 英国电信拥有电缆网络, 因此新公司很难进入市场。
Sunk costs: 如果一个行业的不可收回成本(unrecoverable cost) (如广告) 很高, 那么新的公司就会被阻止进入市场, 因为如果无法竞争, 就无法收回成本的价值。
Brand loyalty:如果消费者对一个品牌非常忠诚, 可以通过广告来增加, 那么新公司就很难获得市场份额。
Set-up costs: 如果成立公司成本很高, 那么新公司就不可能进入市场。
The number of competitors: 企业数量越少, 进入壁垒就越低, 获得较大市场份额的难度就越大。
Advertising: 广告可以进阶消费者的忠诚度, 使需求价格失去弹性, 并创造进入的障碍。
The degree of product differentiation: 通过质量、定价和品牌, 产品的差异化(The degree of product differentiation)越多, 获得市场份额就越容易。产品看起来越独特, 公司面临的竞争对手就越少。
垄断竞争厂商均衡条件
短期均衡的条件MR=MC
长期均衡条件为MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC
寡头垄断市场的特征
a、厂商数量极少,新的厂商加入该行业比较困难。
b、产品既可同质,也可存在差别,厂商之间同样存在激烈竞争。
c、厂商之间相互依存,每个厂商在做出决策时都必须特别注意这一决策对其对手的影响。
d、厂商行为具有不确定性。
完全垄断市场(厂商短期均衡与垄断竞争类似)
长期均衡条件为:MR=LMC=SMC
价格歧视:同品不同价(一级、二级、三级价格歧视)
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